Datenschutzexperte RA Mag. Peter Harlander warnt, dass beim Kauf einzelner alltäglicher Dingen, wie etwa Bettwäsche, ein umfangreiches Profil der Käufer erstellt werden kann. Unter Umständen können sogar Gesundheitsdaten – Bettwäsche aus anti allergischen Stoffen – abgeleitet werden. Auch ein Rückschluss auf das Wahlverhalten – Bettwäsche aus ökologischen Materialien – ist denkbar.
Weil sich auch Dritte, wie etwa Google oder Facebook, auf den Websites einklinken, kommen auch sie an die Daten.
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